A Avon, uma das principais patrocinadoras do BBB 21, marcou presença na primeira semana do reality com uma ação de divulgação de sua linha de maquiagem, que serviu de palco para uma discussão sobre transfobia dentro e fora da casa. Em uma das festas do programa, lançou a campanha #AvonTáOn e comunicou ao público sua nova identidade visual. Também participou e estimulou o debate sobre uma das temáticas geradas pela convivência entre os participantes do BBB: a cultura do cancelamento, que diz respeito à prática de boicotar alguém por algo dito ou feito que não foi tolerado pela maioria da sociedade. A Avon promoveu lives sobre saúde mental em suas redes sociais digitais com o participante Lucas Penteado, uma vítima dessa prática do cancelamento na casa, e ainda o tornou embaixador da marca. Além disso, no dia da eliminação da cantora Karol Conká, com 99,17% dos votos do público, a empresa levantou em seu Twitter a #ConversaTaOn, com o objetivo de incentivar o público a dialogar ao invés de cancelar as pessoas.

Segundo o pesquisador Covaleski, para as marcas, essa prática de se misturar com conteúdos de entretenimento gera visibilidade, fortalece o engajamento da audiência e contribui para resultados mercadológicos positivos. Mas e para o público?

É importante ressaltarmos que essa publicidade que diverte e interage para vender torna difusa a fronteira do que é e o que não é publicidade. Desse modo, muitas vezes, pegam os consumidores de forma desprevenida e acabam influenciando seus desejos e hábitos de consumo de um modo bem sutil. Sendo assim, é fundamental estimularmos nosso olhar crítico sobre esse tipo de conteúdo, buscando estimular nossa reflexão sobre a influência dele no nosso cotidiano.

Para colocarmos isso em prática, temos uma proposta para a leitura crítica da presença de marcas no BBB. A ideia consiste em observar as atividades e dinâmicas do programa, fazendo as seguintes reflexões:

● Há alguma marca patrocinando essa ação?

● Quais as intenções da marca com tal ação?

●De que modo a ação influenciou sua percepção sobre a marca? Sentiu vontade de comprar/usar algum produto ou usar um serviço dela? Recomendou para alguém? Compartilhou conteúdos relacionados à ação na internet?

Ao tentar responder esses questionamentos, exercitaremos nossa consciência crítica sobre a publicidade e nossos hábitos de consumo. Estaremos, portanto, praticando um exercício refletido da cidadania.

Texto escrito por Ana Carolina Fernandes, graduanda em Comunicação Social pela UFMT, integrante do OPSlab.

Leia também: "Quando uma conversa demonstra a educação para a prática publicitária libertadora", análise relacionada ao BBB.

Referências:

COVALESKI, Rogerio. Conteúdo de marcas e entretenimento: narrativas híbridas. Comunicação, Mídia, Consumo, v. 12, n. 34, p. 107-123, 2015.

Meio & Mensagem: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/01/25/bbb-21-estreia-com-recorde-de-marcas-e-de-duracao.html

Mundo Diverso: https://www.mundodiverso.com.br/bbb21-avon-rompe-parceria-com-karol-conka/

Isto É Dinheiro: https://www.istoedinheiro.com.br/chamado-de-big-dos-big-bbb-21-tem-fila-de-espera-de-anunciante/

Portal Terra: https://www.terra.com.br/diversao/tv/reality-shows/mesmo-com-tantas-polemicas-e-vantagem-anunciar-no-bbb,c5e9c50f4942683da4be106bd6c5c6e7xtxsm9or.html

Propmark: https://propmark.com.br/anunciantes/avon-e-a-primeira-marca-de-maquiagem-a-patrocinar-o-bbb/